दिवाली पर राजस्थान के जयपुर में लॉन्च हुई ‘त्योहार अशर्फी’ मिठाई, जिसकी कीमत 1,111 रुपये प्रति पीस (9 ग्राम) यानी करीब 1.23 लाख रुपये किलो है। जानिए क्या है इसकी खासियत और राजघरानों से जुड़ा इतिहास।
जयपुर | डिजिटल डेस्क: दीपावली के पावन पर्व पर मिठाइयों और उपहारों की खरीद-फरोख्त का दौर हर साल देखने को मिलता है, लेकिन इस बार राजस्थान की राजधानी जयपुर से एक ऐसी मिठाई सामने आई है जिसने पूरे बाजार में सनसनी फैला दी है। इस खास मिठाई का नाम ‘त्योहार अशर्फी’ (Tyohar Asharfi) रखा गया है। दिखने में यह बिल्कुल पुराने जमाने के सोने के सिक्कों जैसी प्रतीत होती है, लेकिन इसकी सबसे बड़ी चर्चा इसकी चौंकाने वाली कीमत को लेकर हो रही है।
9 ग्राम की एक पीस की कीमत 1,111 रुपये
इस शाही मिठाई का वजन महज 9 ग्राम है, लेकिन इसके बावजूद इसका एक पीस 1,111 रुपये में बेचा जा रहा है। अगर इस हिसाब से गणित लगाएं, तो एक किलो ‘त्योहार अशर्फी’ की कीमत करीब 1 लाख 23 हजार रुपये बैठती है।
इतनी भारी-भरकम कीमत के कारण यह आम मिठाइयों की भीड़ से बिल्कुल अलग नजर आ रही है। दिवाली के इस सीजन में इसे खास तौर पर प्रीमियम गिफ्टिंग (Premium Gifting) के लिए तैयार किया गया है, जिसकी बनावट और कीमत दोनों ही लोगों में भारी उत्सुकता पैदा कर रही हैं।
राजघरानों की परंपरा से प्रेरित है यह अनोखा कॉन्सेप्ट
दुकान की संस्थापक अंजलि जैन के अनुसार, इस खास मिठाई को तैयार करने का विचार पुराने भारतीय राजघरानों की ऐतिहासिक परंपराओं से लिया गया है।
-
पुराने समय में राजा-महाराजा किसी का सम्मान करने या खास अवसरों पर उपहार स्वरूप सोने की अशर्फियां भेंट किया करते थे।
-
इसी शाही और प्राचीन परंपरा को आधुनिक दौर में ‘खाने योग्य उपहार’ (Edible Gift) के रूप में ढालने का फैसला किया गया।
-
इसी सोच के साथ इसे ‘त्योहार अशर्फी’ नाम दिया गया ताकि लोग दिवाली जैसे बड़े उत्सव पर अपनों को कुछ ऐसा दे सकें जो परंपरा और शाही अहसास दोनों से जुड़ा हो।
क्या है पैकेजिंग और कीमत का गणित?
-
सिंगल पीस: 9 ग्राम वजन – 1,111 रुपये (अंजलि जैन के मुताबिक, ‘1111’ अंक को बहुत शुभ माना जाता है, इसलिए कीमत इसी आंकड़े पर तय की गई है)।
-
विशेष बॉक्स पैक: जो ग्राहक सिंगल पीस के बजाय पूरा सेट या पैक खरीदना चाहते हैं, उनके लिए 9 अशर्फियों का एक स्पेशल बॉक्स भी तैयार किया गया है, जिसकी कीमत 9,999 रुपये रखी गई है।
बदलता नजर आ रहा है दिवाली गिफ्टिंग का अंदाज
‘त्योहार अशर्फी’ इस बात का एक बेहतरीन उदाहरण है कि त्योहारों पर एक-दूसरे को तोहफे देने का ट्रेंड तेजी से बदल रहा है। अब लोग केवल पारंपरिक सोन पापड़ी या काजू कतली तक सीमित नहीं रहना चाहते, बल्कि ऐसी प्रीमियम और यूनीक चीजें पसंद कर रहे हैं जिनकी प्रेजेंटेशन बिल्कुल हटकर हो। जयपुर के इस स्टार्टअप ने पुरानी शाही परंपरा को आधुनिक बाजार से जोड़कर एक नया ट्रेंड सेट कर दिया है।
